2026: השנה שבה העיצוב הגרפי מת (ומה שנולד מהעפר שלו)
ההלוויה כבר התחילה (רק שרובכם לא קיבלתם הזמנה) בואו נשים את האמת על השולחן, גם אם היא לא נעימה. העולם שבו "עיצוב" ו"מיתוג"נמדדו ביכולת לייצר לוגו וקטורי יפה או באנר שיושב טוב בעין, מת וסיים את תפקידו ההיסטורי. התחלנו את שנת 2026, והשעון מתקתק לאחור עבור המודל הישן. אנחנו לא באים כאן בקטע של הפחדה. […]
מהאסטרטגיה למדף: למה פיצול תהליך המיתוג הוא הטעות היקרה ביותר שלכם?
בתהליכי צמיחה של עסקים וחברות, אחת ההחלטות הקריטיות ביותר היא כיצד לגשת למלאכת בניית המותג. בעלי עסקים רבים נוטים, לעיתים מתוך רצון לחסוך בעלויות ולעיתים מתוך חוסר מודעות, לפצל את התהליך: הם שוכרים יועץ אסטרטגי לכתיבת החזון, מעצב גרפי לעיצוב הלוגו, וסוכנות דיגיטל נפרדת להקמת האתר. על פניו, נראה שמדובר בבחירה באנשי המקצוע הטובים ביותר […]
תקרת הזכוכית השיווקית: מדוע מוצר מצוין כבר לא מספיק כדי לצמוח?
בעולם העסקים הישראלי, אנו פוגשים לעיתים קרובות חברות שהצליחו לבנות מוצרים נפלאים או שירותים יוצאי דופן בזכות עבודה קשה, מומחיות טכנולוגית ושירות לקוחות ללא פשרות. עסקים אלו צומחים בדרך כלל על בסיס שיטת "חבר מביא חבר" ומוניטין אישי של המייסדים. אך בשלב מסוים בחיי הארגון, כמעט כל בעל עסק נתקל ב"תקרת זכוכית שיווקית": הנקודה שבה […]
מיתוג הוא לא הוצאה, הוא נכס: איך מיתוג אסטרטגי מעלה את הרווחיות של העסק?
בעולם העסקי המודרני, שבו השוק מוצף באלטרנטיבות והקשב של הצרכן קצר מאי פעם, בעלי עסקים רבים נוטים לצמצם את המושג "מיתוג" לכדי פעולה קוסמטית של עיצוב לוגו או בחירת פלטת צבעים. התפיסה הזו מובילה לניהול תקציב שגוי, שבו המיתוג נתפס כהוצאה מכבידה בשורת הרווח והפסד, כזו שיש לצמצם או לדחות לימים טובים יותר. אולם, מבט […]
Hello world!
Welcome to WordPress. This is your first post. Edit or delete it, then start writing!